字幕出现,画外音同时响起:
“DG,Mydream.”(DG,梦。)
不光是查理斯和他手下,连陈铮看到这则广告,都不得不承认,拍得十分有意境。用现在流行
话说,十分高大上,还有穿越复古元素,很符合中国人
口味。
他们觉得,DG定能成功打入中国。
前面说过,个新品牌
推出,不会那
快就在市场产生爆发式反应。尤其是包,这样
日常用品,彰显个人品味。消费者认识、接受这个品牌,还需要
段时间。
事情是怎发生到这
步
呢?
四月初,DG中国开始在网络、电视、平面广告和实体店,展开大规模推广活动。而其主打广告,在电视台黄金时段,也重磅推出。这则广告是这样:
优雅亚平宁半岛上,
位金发名媛正在庄园外
草地上喝咖啡。忽然,
位褐色短发、黑色眼睛,身着上世纪骑士服
男人,策马而来。两人惊讶地对视
眼,男人将她俘虏上马。名媛惊慌失措,却仍然被带走。
转瞬间,画面已经来到个舞会,老旧
水晶灯、城堡
样
古建筑,完全就是上个世界
画面。房间里,许多仆人侍奉女人换上晚礼服、佩戴珠宝,最后奉上
个女士手袋。名媛接过,缓缓步出大门。
眼前是纸醉金迷舞池,男人就站在几步外,朝她伸手。名媛将手递给他。
有点听明白,张大嘴:“所以……你们买下许多代理权,就是要让消费者不知道哪家掉渣饼才是正宗
?”
林浅笑,点点头:“对。不过,
不是说你
产品质量不好,你
非常好,
们会当成高端产品销售。而这
招在中国古语里叫做——”她看向厉致诚。
“浑水摸鱼。”他不急不缓地说。
——
这年
四月,对于DG亚太区总裁查理斯来说,是非常有纪念意义
时节。
两人在灯光掩映窗前翩翩起舞,意境拍得梦幻而迷离。
……
最后,是名媛穿着睡衣,披头散发,睡颜朦胧,完全就像个邻家女孩般,从庄园大床睡醒坐起来。
她似乎回忆起昨晚梦境,有些怅然地拿起自己
手袋,走到窗前眺望。玻璃映出她绝美
容颜,
瞬间,却像是永恒。
……
因为DG旗下四个主力品牌,正式进入中国市场。
这个四月,对查理斯来说,也是非常灰暗时节。
因为他遭遇DG近年来,最大
次销售寒冬。
冷到什程度?
市场业绩差得他简直不敢相信自己眼睛,他甚至怀疑数据统计错
,他们
定少写
两个零!
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