但如果人们能够站稳在海浪
前沿，他们就能够冲很久，无论是微软、英特尔或者其他公司，包括早期国民收款机公司（NCR），都是如此。
收款机是对文明社会重大贡献。它是
个很有意思故事。帕特森是个小零售商，没赚到什
钱。有天，有
更好机器能极大地提高生产力，但最终受益是那些购买纺织品人。厂家什好处也得不到。
他们并没有进行第二步分析——也就是弄清楚有多少钱会落在你手里，多少钱会流向消费者。
这个道理很浅显——有好些各式新发明虽然很棒，但只会让你们花冤枉钱，你们企业就算采用
它们也改变不江河日下命运。因为钱不会落到你手里。改善生产带来所有好处都流向消费者。
与之相反，如果你拥有奥斯科什惟报纸，有人发明更为有效排版技术，然后你甩掉旧技术，买进花哨新电脑之类，那你钱不会白花，节约下来成本还是会回到你手上。
总之，那些推销机器人——甚至是企业内部那些催促你购买设备员工——会跟你说使用新技术将会为你节省多少成本。然而，他们并没有进行第二步分析——也就是弄清楚有多少钱会落在你手里，多少钱会流向消费者。
从来没有见到有哪个人提出过这第二步分析。总是遇到这些人，他们总是说：“你只要购买这些新技术，三年之内就能把成本收回来。”
所以你不断地购买些三年内可以收回成本新玩意，这做20年之后，你获得年均回报率只有不到4%。这就是纺织业。
并不是说那些机器不好，只是节省下来钱没有落到你手里。成本确实降低，但那个购买设备家伙并没有得到成本降低带来好处。这个道理很简单，很初级，可是却经常被人忘记。
微观经济学里面还有个模型也觉得非常有趣。在现代文明社会，科学技术突飞猛进，所以出现种称之为竞争性毁灭现象。假设你拥有家最好马鞭厂，突然之间，社会上出现不用马汽车。过不几年，你马鞭生意就完蛋。你要去做另外种不同生意，要从此关门大吉——你被摧毁。这种事情总是反复地发生。
收款机是对文明社会重大贡献。
当新行业出现时，先行者会获得巨大优势。如果你是先行者，你会遇到种称之为“冲浪”模型——当冲浪者顺利冲上浪尖，并停留在那里，他能够冲很长很长段时间。但如果他没冲上去，就会被海浪吞没。
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